“春节回家顺风车”做实公益乘法
2020年春运期间，中国石化长城润滑油跨界整合多渠道、多媒介资源，发起一场帮助在外务工人员免费回家返程的公益行动——“2020春节回家顺风车”。活动吸引20余万人报名，累计帮助近8万人实现“绿色合乘”，影响力创历年“春节回家顺风车”活动之最。
“2020春节回家顺风车”是具有鲜明时代特色的新公益，具有较强的话题热度。长城润滑油以润滑油与百万顺风车主联系为纽带，切入春运公益出行场景，有效诠释公益、共享、互助的价值理念，巧妙拉进与用户的距离，强化了品牌认知，在活动预热阶段就引发媒体广泛关注。
长城润滑油积极开展“互联网+”创新，提升活动体验感。线上引入互联网和大数据技术，帮助车主和乘客进行一键匹配，降低参与门槛；线下免费赠送润滑油、发放车主福袋。同时，分阶段将微电影、人物故事、微博互动、纪实报道与融媒体资源结合，形成具有强烈代入感的传播氛围，引发公众情感共鸣，活动有效引流。微博上“春运路上那点事”话题获得近千万人次阅读，融媒体渠道综合曝光量过亿，潜移默化地塑造长城润滑油热心公益的品牌形象。
长城润滑油围绕活动开展资源整合，联动中国石化“情暖驿站·满爱回家”公益行动，为广东“摩骑大军”返乡的老、幼、孕等特殊人群提供乘坐顺风车回家的便利。同时，整合内部加油站、易捷便利店、95388客服热线和外部分众传媒、金嗓子、阳光保险等众多企业的爱心力量，共同助力“2020春节回家顺风车”公益项目推广。
长城润滑油多管齐下，通过高热度公益IP、全媒介传播、资源联动做足公益乘法，实现以往单一企业、公益模式简单叠加无法实现的影响力。
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